「大切な人を、永遠に大切にできる世界」の実現をビジョンに掲げる加登の新しい企業CMが完成しました。

父親の死によって途絶することもなく続いていく父子の旅の情景。
息子は父の目となり、父そのものとなり、新たな旅路をともに歩んでいく。

死はけっして終焉ではなく、「供養」の名のもとに絆を問い直すきっかけでしかなく、
たとえば墓前で手を合わせるなどという行為の底に吹き溜まる思いや記憶を絶やさぬことこそが供養であって、
血を分けた子孫であったり、時には他人でさえあったり、尊い命によって生きられた人生を風化させることなく生きる語り部たちの手のひらのなかで、孵化を待つ雛のようにただ、ひたすらに強く、優しく温められていなければならない。

「供養」なんていうとややもすると大仰で、幾分儀式めいたニュアンスを言外に含んでいたりするわけですが、通底する思いさえあればそれはどこまでも自由で、親孝行のその先の「供養」を通じて、親子の絆は決して失われることなく続いていくものと加登は信じています。

株式会社加登 CM動画（フルバージョン）2024 

酩酊そして自己陶酔の末にふと我に返る。

寝たきりの父はきっと、退院することもなく人生を閉じるでしょう。
父の生きた生を、これからは私が生きていく。
自分という存在に何の価値も見出せずにきた私ですが、こうなってくるともはや私だけの人生ではありません。
息子もいるし妻もいるし、色んな方々に生かされながら、色んな方々の人生を生きている。

何つうか、七面倒くさいけど愛すべき人生、ってことで合ってますか？